За первые полгода 2023 года служба модерации Яндекс Рекламы отклонила примерно 27 миллионов объявлений мошенников, что на 1,5 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Самыми распространенными причинами отклонения в первом полугодии были попытки размещения рекламы нечестных финансовых схем, некачественных услуг по ремонту и мошенничества в сфере продажи автомобилей. Кроме того, специалисты Яндекса заблокировали около 66 тысяч аккаунтов мошенников или рекламодателей, которые пытались разместить запрещенные товары или услуги в Директе. Наиболее частыми причинами блокировки аккаунтов являются нарушения в использовании конверсионных рекламных стратегий.
Наша задача – не допустить к показу недобросовестную рекламу и защитить наших пользователей. Каждый день на ресурсах Яндекса и партнерской сети показывается более 4,5 миллиардов объявлений. Все они проходят двухступенчатую проверку. Ежедневно алгоритмы модерации проверяют около 43 миллионов объявлений, из них примерно 158 тысяч блокируются из-за попыток разместить мошенническую или запрещенную рекламу. Если у нейросети возникают сомнения – к проверке подключаются специалисты.
Алексей Гончаров, заместитель коммерческого директора Яндекса по качеству.
Яндекс постоянно совершенствует рекламную политику. Недавно были введены новые требования для рекламы определенных видов услуг. Теперь рекламируемые сайты должны содержать больше информации о продавце, подтверждающей его надежность: юридическое наименование, адрес, телефон, ОГРН и ИНН. Если на сайте рекламодателя будут указаны некорректные юридические данные, объявления будут отклонены.
Модерация Яндекса следит не только за безопасностью рекламы, но и за качеством площадок, на которых размещаются объявления. В рекламную сеть попадают только те площадки, которые прошли проверку. Таким образом, из-за нарушений правил рекламной сети было заблокировано или отклонено более 6400 сайтов и 1200 приложений. Модерация также постоянно проверяет качество ресурсов, чтобы реклама, размещенная на них, была эффективной. Например, нарушение расположения рекламных блоков на площадке может привести к низкокачественному трафику, и рекламодатель не получит ожидаемых конверсий. Всего с начала 2023 года служба модерации проверила расположение рекламных блоков на более чем 66 тысячах сайтов.