Яндекс Маркет начал тестировать новый формат рекламы — на видеоэкранах в брендированных пунктах выдачи заказов (ПВЗ). Эти LED-панели размещаются в окнах ПВЗ таким образом, чтобы с улицы их видели клиенты маркетплейса и прохожие. Сервис будет показывать на экранах как свои ролики, так и рекламодателей. С помощью видеоэкранов компании и предприниматели смогут продвигать свои товары среди жителей конкретных районов, а Маркету ролики позволят привлекать больше внимания к брендированным пунктам, которые развивают его партнёры.
На LED-панелях можно показывать рекламу продолжительностью 5 или 10 секунд. Эти ролики сервис объединяет в повторяющиеся блоки по 60 секунд. Разместить видео можно минимум на одну неделю. Первые компании уже присоединились к тестированию нового формата — например, бренд товаров для дома SONNO.
Маркет сам заказывает и устанавливает экраны. Сервис размещает их в ПВЗ с окнами на оживлённые улицы, на которых обычно бывает много людей, а также в пунктах выдачи, расположенных в торговых центрах с большим количеством покупателей. Уже сейчас сервис тестирует 30 экранов в Москве, к концу года маркетплейс планирует увеличить число панелей до 600.