Яндекс будет развивать в Москве и Санкт-Петербурге новый виртуальный бренд быстрой доставки продуктов – Яндекс Маркет 15 минут. Он будет работать на базе локальных складов (дарксторов) Лавки, при этом ассортимент, позиционирование и ценовая политика двух сервисов будут отличаться.
Таким образом Яндекс планирует развивать сразу несколько Q-commerce сервисов на единой инфраструктуре (у Лавки сейчас около 450 дарксторов в России) для разных сегментов покупателей по тому же принципу, по которому на базе сетей крупнейших сотовых операторов работают виртуальные операторы.
Лавка будет фокусироваться на клиентах, которые наряду с покупкой необходимых продуктов ценят уникальный ассортимент и с интересом пробуют новое. Маркет 15 целится в более массовую аудиторию, которая ценит базовый ассортимент, обращает внимание на выгодные предложения, а также внимательно изучает цены на товары. Решение поможет привлечь новых покупателей в Q-commerce бизнес Яндекса и укрепит позиции компании на этом рынке, где уже сейчас Лавка – один из лидеров. Развитие Яндекс Маркет 15 минут также будет способствовать повышению частотности заказа в маркетплейсе Яндекса, потому что именно он будет для сервиса точкой входа. Отдельного приложения у Маркета 15 не будет.
Развитие двух новых брендов позволит Яндексу еще эффективнее использовать инфраструктуру Лавки. У Лавки самый высокий показатель оборота в своем сегменте в пересчете на квадратный метр складских мощностей, а с новым проектом эффективность использования площадей будет еще выше.
17:19