Яндекс тестирует инструмент монетизации телеграм-каналов с июля 2023 года. За 7 месяцев бета-тестирования к Рекламной сети Яндекса присоединились более 4 500 каналов. Выплаты РСЯ владельцам телеграм-каналов за это время составили 275 млн рублей.
С помощью Яндекса на рекламе зарабатывают как небольшие тематические каналы от 2000 подписчиков, так и охватные медиа с сотнями тысяч подписчиков. К примеру, доход канала с аудиторией 2000 подписчиков может достигать 36 000 рублей в месяц, а канала с 13 000 подписчиков — 117 000 рублей в месяц.
Нейросеть анализирует тематику каналов и подбирает для показа соответствующее рекламное объявление. Рекламные посты публикует бот, разработанный Яндексом. Объявление выглядит как обычный пост с картинкой или видео с ссылкой. Данные о рекламе автоматически передаются в ЕРИР через оператора рекламных данных Яндекса.
С июля 2023 года новый инструмент протестировали более 6000 рекламодателей. После вывода тестирования в открытую бету рекламодателям стал доступен таргетинг по регионам России, а также таргетинг по тематикам каналов из более чем 20 категорий.
В рамках бета-тестирования наиболее высокий отклик от рекламы при стоимости ниже среднего показали категории fashion, «товары для дома», «развлечения, досуг и СМИ». Средняя вовлеченность аудитории в партнерских телеграм-каналах составляет 28% (ERR, Engagement Rate by Reach — соотношение охватов постов к количеству подписчиков телеграм-каналов).